想要在网络市场中,成功占据网络市场的相对份额,企业如何寻找自己合适的营销模式?若何为自己的网络营销进行定位?企业能够应用的策略有哪些?
企业网络营销战略定位
互联网营销是指:以互联网为媒介,通过各种网络手段,能够代表产品、顾客、利润和市场之间的关系模型,这些模型使企业了解自己的市场定位、如何经营顾客关系、接触潜在顾客等,最知名的有经典的4P营销组合、7P营销组合、USP独特销售主张理论等。
每种营销模式都有独特之处,不同的产业、不同的企业都该选择适合自己的营销模式,以下会介绍市场上最广为运用的营销模式和营销策略。
营销组合-营销策略——7P营销组合即
Product产品:品质、特色、使用时机
Price价格:折扣、付费方法、赠品优惠
Promotion推销:营销方式、打造品牌、公共关系
Place通路:销售通路、地点
People人员:训练方法、态度
Process过程:IT技术支援、产品开发
Physicalevidence有形展示:产品包装、实体店面
原来的4P营销组合只有前四项,7P营销组合是4P加上后三项延伸而来。7P涵盖了所有企业在思考营销策略时需要包含的所有面向,是最容易上手也最适合新手的营销策略。
品牌定位图-营销策略
分析品牌在市场上和竞争对手比较的相对定位,这个营销模型使企业思考消费者如何看待该品牌。
值得注意的是,品牌定位地图指出「消费者如何看待」该品牌,而不是品牌的实际状况,因此如果你自认为你的产品属于低价格高品质的产品,但是在品牌定位地图中却属于高价格区,就表示你应该考虑重拟营销策略。
STP理论
STP-segmentation,targeting,andpositioning营销策略将战略分为三步骤。
Segmentation区隔:分析市场中不同的客群、不同的需求
Targeting瞄准:选择你的目标客群
Positioning定位:传递品牌价值给特定目标客群
这个营销模式专注于产品、市场区隔、与传递品牌价值,分为三个步骤简单明瞭,是每个营销人在传递品牌主张时都必须使用的营销策略。
网络营销策略中经常用的方式
招式一,折扣营销。折扣营销策略简单说就是给产品打折,这是常用的促销方式,折扣营销,迎合了消费者少花钱的心理,所以,这一方式在销售上也是比较有效果的。
招式二,赠品营销。在一款新产品推出之前,做一些赠品的小件,这样分发给广大消费者,强化产品意识,而且能不断的提升产品的知名度,产品的知名度提升了,就能够带动部分消费群体开始关注并使用产品。
招式三,积分营销。积分营销策略能够稳定很多的顾客群体,通过积分的积累,制定一定的奖励措施。消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品,积分越来,所得到的奖品就越多,这样以来从而达到多销售产品的目的。
招式四,全力优化网络。通过关键字的优化,让更多的消费者了解产品,通过论坛、邮件、QQ群发软件等一些媒介工具,不断的向消费者传输产品的信息。
招式五,开展活动营销。利用重大节庆日,开展优惠销售,这样更能调动更多的消费者前来参与,有效的达成了产品的销售。网络营销的策略是很多种的。
以上这些是营销模式衍生最知名的五个营销策略,在营销的世界中还有数以百计的营销模式,企业要根据自己的企业特性来做好网站营销的战略,找出适合自己的营销模式!
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